Yandex Reklam Yönetimi
Rusya ve BDT pazarında Google'ın ulaşamadığı yerde Yandex.Direct ile Rusça konuşan hasta kitlesine ulaşın. Sağlık turizmi odaklı profesyonel Yandex Ads yönetimi.
Rusya'ya Google
Yetmez.
Türkiye'ye gelen sağlık turisti profilinde Rusya ve BDT ülkelerinden gelen hastalar önemli bir paya sahiptir. Antalya, İstanbul ve diğer turistik bölgelerdeki klinikler için Rusça konuşan kitle stratejik öneme sahip bir pazardır. Bu kitlenin büyük bölümü Google değil, Yandex kullanır.
Yandex, Rusya'da %40–45 arama motoru pazar payıyla güçlü konumdadır. Kazakistan, Azerbaycan ve Belarus'ta da Google'a yakın oranlarda kullanılmaktadır. Yani yalnızca Google Ads çalıştırarak bu pazara ulaşmaya çalışmak, potansiyelin yarısını görmezden gelmek anlamına gelir.
Yandex.Direct; anahtar kelime mantığı, teklif sistemi ve dil yapısı açısından Google Ads'e benzerliğine karşın önemli teknik farklar içerir. Rusça morfolojisi (kelime çekimleri), geniş eşleme davranışı ve Yandex'e özgü hedefleme katmanları deneyim gerektirir. Bu farklılıkları bilerek kurulan kampanyalar, bilmeden kurulanlardan çok daha verimli çalışır.
Hangi Yandex Ürünü?
Yandex.Direct
Arama ağı reklamları — satın alma niyetiyle arayan kullanıcılar
- Rusça arama sorgularında üst sırada görünme
- Metin, görsel ve video reklam formatları
- Akıllı kampanyalar (Smart Campaigns)
- Anahtar kelime + davranışsal hedefleme
- Dönüşüm takibi ve Metrica entegrasyonu
- Rusya, Kazakistan, Belarus, Azerbaycan
Reklam Ağı Yandex (RY)
Görüntülü reklam ağı — Google GDN'nin Yandex karşılığı
- 40.000+ Rusça içerik yayıncısı ağı
- Davranışsal ve ilgi tabanlı hedefleme
- Banner, video ve native reklam formatları
- Retargeting kampanyaları
- Yandex haber ve medya siteleri
- Düşük CPM ile geniş erişim
Yandex.Metrica
Web analitik ve dönüşüm takibi altyapısı
- Yandex'in kendi analitik aracı
- Direct optimizasyonunu doğrudan besler
- Isı haritası ve oturum kaydı
- Hedef (Goal) kurulumu ve dönüşüm izleme
- Yandex bot taramasını hızlandırır
- Google Analytics ile paralel kullanım
Neler Yapıyorum?
Hesap & Metrica Kurulumu
Yandex.Direct hesabı açılışı, Yandex.Metrica kurulumu ve dönüşüm hedeflerinin tanımlanması. Form gönderimi, WhatsApp tıklaması ve telefon araması gibi kritik aksiyonlar hedef olarak kaydedilir. Metrica + Direct entegrasyonu dönüşüm optimizasyonunun temelini oluşturur.
Rusça Anahtar Kelime Araştırması
Yandex.Wordstat üzerinden hedef pazara özel anahtar kelime araştırması. Rusça morfolojik çekim yapısı gözetilerek doğru eşleme türleri seçilir. "Пересадка волос в Турции" (Türkiye'de saç ekimi), "лечение зубов в Турции" (Türkiye'de diş tedavisi) gibi yüksek niyetli sorgu grupları önceliklendirilir.
Rusça Reklam Metni Yazımı
Ana dili Rusça olan veya ileri düzey Rusça bilen içerik uzmanıyla hazırlanan reklam metinleri. Otomatik çeviri araçlarıyla üretilen Rusça metinler hem kullanıcı hem Yandex tarafından düşük kaliteli değerlendirilebilir. Doğal, ikna edici ve Yandex politikalarına uygun metinler hazırlanır.
Kampanya Mimarisi
Ülke ve dil bazlı ayrım (Rusya / Kazakistan / Azerbaycan ayrı kampanyalar), arama ağı ve RY ayrımı, prosedür bazlı kampanya segmentasyonu. Negatif kelime listesi Rusça yapıya göre oluşturulur; geniş eşleme davranışı düzenli olarak denetlenir.
Davranışsal Hedefleme
Yandex, kullanıcının son 3–90 gün içinde ne aradığını, hangi siteleri ziyaret ettiğini ve ne tür içerikler tükettiğini hedefleme sinyali olarak kullanır. Bu davranışsal katman Google'dan farklı çalışır ve doğru kurgulanan kampanyalarda maliyet verimliliğini önemli ölçüde artırır.
RY Görüntülü Reklam
Reklam Ağı Yandex üzerinde Rusça yayıncı sitelerinde görüntülü reklam yönetimi. Banner ve native format reklamlar, sağlık ve turizm içerikli sitelerde ilgi tabanlı hedeflemeyle gösterilir. Retargeting kampanyaları Metrica hedefleriyle senkronize çalışır.
Rusça Açılış Sayfası Danışmanlığı
Yandex'ten gelen Rusça kullanıcıyı dönüştürmek için açılış sayfasının Rusça olması zorunludur. Mevcut sitenizin Rusça versiyonu için içerik yönlendirmesi, CTA optimizasyonu ve güven unsurları (akreditasyon, doktor profilleri, hasta yorumları) konusunda danışmanlık sunulur.
Aylık Raporlama & Optimizasyon
CTR, CPC, dönüşüm başına maliyet (CPL) ve kampanya bazlı harcama analizi. Hangi Rusça arama sorgularının dönüşüm ürettiği, hangi coğrafyanın daha verimli çalıştığı ve bütçe dağılımı önerileri aylık raporda sunulur.
Klinikler İçin Yandex Ads
Türkiye'yi tercih eden Rusya ve BDT ülkeleri vatandaşları sağlık kararlarını vermeden önce Yandex'te kapsamlı araştırma yapıyor. Bu araştırma aşamasında görünür olmak, hasta kazanımında belirleyici fark yaratıyor.
Saç Ekimi Klinikleri
Hedef sorgular: "пересадка волос в Турции" (Türkiye'de saç ekimi), "FUE метод Стамбул" (İstanbul FUE yöntemi), "стоимость пересадки волос в Турции" (Türkiye'de saç ekimi fiyatı). Bu sorgular doğrudan karar aşamasındaki kullanıcıları işaret eder.
Kampanya yapısı: Arama ağı kampanyası (yüksek niyet, yüksek dönüşüm) + RY retargeting (siteyi ziyaret edip form doldurmayan kullanıcılar). Rusça açılış sayfasında klinik akreditasyonu, doktor profili ve Rusça WhatsApp hattı öne çıkarılır.
Coğrafya: Moskova, St. Petersburg, Novosibirsk gibi büyük Rus şehirleri birincil; Kazakistan ve Azerbaycan ikincil hedef pazardır.
Diş Klinikleri
Hedef sorgular: "лечение зубов в Турции" (Türkiye'de diş tedavisi), "имплантация зубов Анталья" (Antalya diş implantı), "виниры в Турции цены" (Türkiye'de veneer fiyatları). Tatil planlamasıyla örtüşen karma sorgular da değerlidir.
Kampanya yapısı: Prosedür bazlı ayrı reklam grupları (implant, veneer, ortodonti). Antalya, İstanbul ve İzmir şehir adlarıyla birleşen konum sorgularında ayrı kampanya. RY üzerinde tatil ve seyahat sitelerinde görüntülü reklam.
Fırsat: Rusya'dan gelen turistlerle aynı dönemde tedavi planlaması yapılabilmesi (all-inclusive + dental turizm kombinasyonu) mesajı ikna gücü yüksektir.
Estetik & Plastik Cerrahi
Hedef sorgular: "ринопластика в Турции" (Türkiye'de rinoplasti), "пластическая хирургия Стамбул" (İstanbul plastik cerrahi), "маммопластика Турция отзывы" (Türkiye göğüs estetiği yorumlar). Rusça "отзывы" (yorumlar) eklentisi araştırma aşamasını işaret eder.
Kampanya yapısı: Bilgi aşaması (prosedür arayanlar) + karar aşaması (fiyat veya klinik arayanlar) ayrı kampanyalarda. Yandex'in davranışsal hedefleme katmanıyla güzellik ve estetik içerik tüketen kullanıcılara RY üzerinden ulaşılır.
Güven unsuru: Rusça konuşan doktor veya Rusça tercüman varlığı açılış sayfasında mutlaka vurgulanmalı; bu detay Rusça konuşan hastanın karar sürecinde kritik rol oynamaktadır.
Göz Ameliyatı & Lazer
Hedef sorgular: "лазерная коррекция зрения в Турции" (Türkiye'de lazer göz düzeltme), "операция на глаза Стамбул цена" (İstanbul göz ameliyatı fiyatı). Yüksek kararlaşma oranına sahip, rekabeti görece düşük bir segmenttir.
Kampanya yapısı: Arama ağında fiyat ve konum sorguları öncelikli. Dönüşüm hedefi olarak Rusça online konsültasyon formu veya Rusça WhatsApp hattı kullanılır. Metrica üzerinde form abandonment (formu yarıda bırakan) segmentine RY retargeting uygulanır.
Coğrafya: Azerbaycan bu segment için özellikle değerlidir; Türkiye ile yakın kültürel ve coğrafi bağ sağlık turizmini kolaylaştırır ve Yandex kullanımı görece güçlüdür.
Temel Farklar
Neler?
Rusça Morfoloji — Kelime Çekimleri
Rusça, Türkçe gibi yüksek çekimli bir dildir. "Имплант" (implant) kelimesi onlarca farklı biçimde yazılabilir: "импланты", "имплантов", "имплантам". Yandex bu çekimleri büyük ölçüde anlar; ancak anahtar kelime eşleme türleri ve negatif listeler Rusça dilbilgisi gözetilerek hazırlanmazsa alakasız sorgulara bütçe harcanır.
Davranışsal Hedefleme — Google'dan Güçlü
Yandex, kullanıcının son 1–90 gündeki arama ve gezinme geçmişini hedefleme sinyali olarak kullanır. Bu, "saç dökülmesi hakkında araştırma yapan ama henüz arama yapmayan" kullanıcıya RY üzerinden ulaşmayı mümkün kılar. Talep oluşturma kampanyaları için bu katman son derece değerlidir.
Coğrafi Hedefleme — Şehir Bazlı Hassasiyet
Yandex, Rusya'nın 85 federal bölgesini ve yüzlerce şehrini ayrı ayrı hedeflemenizi sağlar. Moskova ve St. Petersburg yüksek gelirli hasta profili için öncelikli; Novosibirsk, Yekaterinburg ve Kazan ise büyük nüfus havuzuyla ikincil hedef. Şehir bazlı teklif ayarlaması bütçe verimliliğini artırır.
Süreç Nasıl İşler?
Pazar Analizi & Anahtar Kelime Araştırması
Yandex.Wordstat üzerinden Rusça anahtar kelime hacmi, mevsimsellik ve rekabet analizi yapılıyor. Hedef ülke ve şehirler belirleniyor. Rakip kliniklerin Yandex varlığı ve reklam yaklaşımları inceleniyor.
Teknik Altyapı Kurulumu
Yandex.Direct hesabı açılışı, ödeme yöntemi kurulumu ve Yandex.Metrica entegrasyonu tamamlanıyor. Dönüşüm hedefleri (form gönderimi, WhatsApp tıklaması, telefon araması) Metrica üzerinde tanımlanıyor. Direct + Metrica bağlantısı dönüşüm optimizasyonunu aktive ediyor.
Kampanya Yapısı & Rusça Metin
Prosedür ve ülke bazlı kampanya mimarisi oluşturuluyor. Rusça reklam metinleri ve başlıklar, Yandex politikalarına uygun biçimde hazırlanıyor. Negatif kelime listesi Rusça morfoloji gözetilerek oluşturuluyor. Açılış sayfası Rusça optimizasyon önerileri sunuluyor.
Yayın & Öğrenme Aşaması
Kampanyalar yayına giriyor; ilk 7–14 günde algoritma veri topluyor. Bu süreçte arama sorgu raporu düzenli inceleniyor: alakasız sorgular negatife alınıyor, yüksek performanslı sorgular önceliklendiriliyor. Teklif stratejisi veriyle birlikte şekilleniyor.
Optimizasyon & Büyüme
Haftalık optimizasyon: teklif ayarlamaları, coğrafi performans analizi, reklam metni A/B testi ve RY banner yenileme. Aylık raporda CPL gelişimi, en verimli şehir ve sorgu grupları, bir sonraki ay önerileri sunuluyor.
Rusya Pazarı Uzmanlık
Gerektirir.
Yandex.Direct arayüzü İngilizce veya Türkçe kullanılabilir; ancak içerik Rusça. Rusça bilmeden doğru anahtar kelime araştırması, etkili negatif liste oluşturma ve kaliteli reklam metni yazmak mümkün değildir. Bu boşluk bütçe israfına ve düşük kalite skoruna yol açar.
Rusya pazarı deneyimi: Sağlık turizmi alanında Rusça konuşan hasta kitlesinin karar dinamiklerini, güven faktörlerini (Rusça hizmet, vize desteği, transfer) ve Yandex'e özgü davranışsal örüntüleri yakından biliyorum.
Entegre strateji: Yandex.Direct yalnızca Rusya için, Google Ads Batı pazarları için; Meta her iki kitleye funnel üstünde. Bu üç kanalı birlikte veya ayrı ayrı yönetmek mümkündür. Hedef pazarınıza göre en verimli kombinasyonu birlikte belirleriz.
Sıkça Sorulan Sorular
Yandex, Rusya'da %40–45 arama motoru pazar payıyla Google'a yakın veya önünde seyreder. Kazakistan, Belarus ve Azerbaycan'da da güçlü konumdadır. Rusça konuşan hasta kitlesine ulaşmak için Yandex.Direct arama reklamları zorunludur; Google Ads tek başına bu pazarda yetersiz kalır.
Evet. Yandex'te Rusça kullanıcılara ulaşmak için reklam metinleri ve açılış sayfasının Rusça olması kritiktir. Hem Yandex algoritması hem kullanıcı deneyimi açısından Rusça içerik olmadan anlamlı dönüşüm elde etmek son derece güçtür. Rusça reklam metni yazımı ve açılış sayfası danışmanlığı hizmet kapsamındadır.
Yandex.Metrica, Yandex'in kendi analitik aracıdır. Direct kampanya optimizasyonunu doğrudan destekler; ayrıca ısı haritası ve oturum kaydı özellikleriyle kullanıcı davranışı analizi sunar. Yandex bot taramasını da hızlandırdığı bilinmektedir.
Evet. İlaç ve tıbbi cihaz reklamlarında lisans belgesi gerekebilir. Kozmetik cerrahi ve sağlık turizmi reklamlarında belirli ifade kısıtlamaları uygulanır. Kampanya kurulumunda Yandex'in sağlık reklamcılığı politikaları titizlikle gözetilir.
Yandex davranışsal hedeflemeyi daha agresif kullanır; Rusça morfoloji nedeniyle anahtar kelime eşleme mantığı farklı çalışır; Reklam Ağı Yandex (RY) Google GDN'ye benzer ama farklı bir yayıncı ağına sahiptir. Teklif sistemi ve kampanya optimizasyon araçları da farklılık gösterir.
Sağlık turizmi projelerinde Rusya ve BDT pazarını hedefleyen kampanyalar için aylık 15.000–40.000 RUB (ya da döviz karşılığı) reklam harcaması başlangıç için önerilir. Bütçe, hedef ülke ve rekabet yoğunluğuna göre ilk görüşmede netleşir.
Yandex.Metrica hedefleri üzerinden retargeting kampanyaları kurulabilir. Siteyi ziyaret eden, belirli sayfaya giren veya formu yarıda bırakan kullanıcılara Reklam Ağı Yandex (RY) üzerinden görüntülü reklam gösterilebilir.
Evet. Yandex, BDT ülkelerinde yaygın kullanıma sahiptir. Azerbaycan'da Rusça kullanıcılar için Yandex anlamlı bir trafik kaynağıdır. Sağlık turizmi kampanyalarında bu ülkeler Türkiye klinikleri için değerli hedef pazarlardır.