Sağlık Turizmi Reklam Yasağı ve Tanıtımları

Sağlık turizmi reklamları ve tanıtımları, Türkiye’de Sağlık Bakanlığı ve Reklam Kurulu tarafından belirlenen kurallara tabidir. 2022 yılında güncellenen Sağlık Hizmetleri Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliği, hangi sektörlerin reklam yapabileceğini ve hangi sektörlerin yapamayacağını net bir şekilde belirlemiştir.

Reklam Yapması Yasak Olan Sektörler

Türkiye’de sağlık kuruluşları ve sağlık hizmetleri sunan işletmeler için reklam yapmak kesinlikle yasaktır. Bunlar şunları kapsar:

1. Hastaneler (özel, devlet ve üniversite hastaneleri)
2. Tıp merkezleri
3. Diş klinikleri
4. Güzellik merkezleri (sağlık hizmeti verenler)
5. Sağlık profesyonelleri (doktorlar, diş hekimleri, diyetisyenler vb.)
6. Estetik cerrahi merkezleri ve klinikleri

Reklam Yapması Serbest Olan Sektörler

Aşağıdaki sektörler, direkt sağlık hizmeti vermedikleri için reklam yapabilirler:

1. Sağlık turizmi yetki belgesi olan aracı kuruluşlar (sağlık turizmi acenteleri)
2. Medikal ürün satışı yapan firmalar (implant, protez, saç ekimi cihazları vb.)
3. Sigorta şirketleri (sağlık sigortaları tanıtımları yapabilir)
4. Sağlık turizmi destekleyici hizmetler (otel-konaklama, transfer, danışmanlık)
5. Kozmetik merkezleri (doktor hizmeti sunmayan güzellik salonları ve estetik merkezleri)

Türkiye’de Sağlık Turizmi ve Reklam Yasağı

• 1219 Sayılı Tababet ve Şuabatı Sanatlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun ve 3359 Sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanunu kapsamında sağlık hizmetleri sunan kuruluşların ve doktorların reklam yapması yasaktır.
• Sağlık Hizmetleri Alanında Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik uyarınca sağlık kuruluşları ve hekimler, sadece bilgilendirici içerikler paylaşabilir, ancak doğrudan reklam niteliğinde, hasta çekmeye yönelik ifadeler kullanamazlar.
• Sağlık turizmi yetki belgesi olan kuruluşlar, uluslararası hasta edinmeye yönelik bilgilendirici içerikler paylaşabilir, ancak yine de “reklam” kapsamına giren ifadelerden kaçınmalıdır.

Reklam Sayılan ve Yasak Olan Uygulamalar

1. Ödüller, hasta yorumları ve öncesi-sonrası görselleri paylaşmak
2. Kampanya ve indirim duyuruları yapmak
3. Hasta çekmeye yönelik iddialı ifadeler kullanmak (örn. “En iyi saç ekimi merkezi”, “Mükemmel sonuç garantisi”)
4. Hekim veya sağlık kuruluşlarını öne çıkaran pazarlama dili kullanmak
5. Ünlüler veya influencerlar aracılığıyla tanıtım yaptırmak

Reklam Olmayan (Yasal) Tanıtım Yöntemleri

• Bilimsel içerikler ve hasta bilgilendirme paylaşımları yapmak
• Sağlık hizmetleri hakkında genel bilgilendirme yapmak (örn. saç ekimi süreci, diş tedavi yöntemleri)
• Resmî web sitesi veya sosyal medya hesaplarında hizmet bilgisi paylaşmak
• Hastaların kendi isteğiyle yaptığı paylaşımları (doğrudan yönlendirme olmadan) kullanmak

Cezalar ve Yaptırımlar

Sağlık turizmi reklam yasağına uymayan kuruluşlara para cezası, yetki belgesinin iptali veya hukuki yaptırımlar uygulanabilir. Reklam yasağını ihlal eden sosyal medya içerikleri BTK ve Sağlık Bakanlığı tarafından kaldırılabilir.